挑戰(zhàn)100度 中歐品質(zhì)行 吉利&殼牌橫跨亞歐大陸友誼之旅
【案例背景】
作為吉利開啟SUV戰(zhàn)略新紀(jì)元的開山之作，博越未上市就收獲上千訂單創(chuàng)造業(yè)界前所未有的“博越速度”，上市20天，訂單突破3萬輛，博越上市25個月便突破50萬輛，成就令業(yè)界矚目的“新博越速度”，并在智能互聯(lián)、智能安全、智能舒適方面樹立了 “智能互聯(lián)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”地位，讓“你好 博越”成為中國品牌SUV向智能、互聯(lián)領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
25個月50萬輛對博越而言是一個里程碑，而對于正在大步邁向全球化的吉利而言是一個小目標(biāo)的達(dá)成，每一個階段的小目標(biāo)，都將成就大格局。
在汽車產(chǎn)業(yè)全球化的浪潮和“一帶一路”政策的不斷推進(jìn)中，吉利充分把握汽車產(chǎn)業(yè)全球化、一體化的趨勢，積極開拓全球焦點(diǎn)下的國際市場，不斷建構(gòu)并深化全球化布局，品牌國際化進(jìn)程日益加快。
2018年，吉利和博越都急需一場高調(diào)的公關(guān)營銷事件，實(shí)現(xiàn)品牌國際化突圍。
【創(chuàng)意思考與呈現(xiàn)】
吉利有什么？
注重品質(zhì)、世界領(lǐng)先的國際伙伴。殼牌作為世界領(lǐng)先的能源公司，具有十分開放的企業(yè)文化、合作共贏的思維和創(chuàng)新的企業(yè)精神，是吉利走向全球的戰(zhàn)略合作伙伴。殼牌與吉利自2006年起正式展開合作，已攜手走過十一年，在生產(chǎn)、服務(wù)、賽車運(yùn)動和海外服務(wù)等方面，在潤滑油領(lǐng)域形成全面深入的合作，雙方以潤滑油業(yè)務(wù)合作為起點(diǎn)的全球合作與共贏已成為業(yè)界典范。
博越有什么？
溫差挑戰(zhàn)烙下的100度品質(zhì)印記。2017年，博越從-35℃極寒到70℃極熱，縱貫中國大陸，歷經(jīng)15000+公里路程，完成了中國汽車工業(yè)有史以來最具挑戰(zhàn)、最真實(shí)的“100℃溫差挑戰(zhàn)”之旅，被業(yè)界譽(yù)為“中國汽車界馬拉松開創(chuàng)者”，不僅烙下“100度”品質(zhì)印記為大眾所熟知，更讓“100度”成為博越對品質(zhì)的態(tài)度，贏得廣大消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。
由此，有著130年歷史的殼牌與30年歷史的吉利汽車，把握 “一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇主旋律，攜手中國品質(zhì)的自信，從中國走向全球。一場高規(guī)格品牌活動，挑戰(zhàn)100度 中歐品質(zhì)行——吉利&殼牌橫跨亞歐大陸友誼之旅開啟，以實(shí)現(xiàn)吉利國際化品牌形象與產(chǎn)品價值的100度突圍。此次活動不僅在地理上橫跨經(jīng)度100度，更體現(xiàn)吉利博越品質(zhì)國際工匠精神100度，一帶一路共享融合100度，博越車主態(tài)度格局的100度，中國品牌實(shí)力100度。
【活動執(zhí)行亮點(diǎn)】
挑戰(zhàn)100度 中歐品質(zhì)行——吉利&殼牌橫跨亞歐大陸友誼之旅，途經(jīng)俄羅斯、白羅斯、德國、法國、英國等9個國家58座城市，橫跨亞歐大陸18000+公里，面臨十余種復(fù)雜路況與四大氣候帶三大自然帶的嚴(yán)峻考驗(yàn)，最終完成這史無前例的中國汽車品牌橫跨亞歐大陸的品質(zhì)馬拉松之旅。在活動環(huán)節(jié)設(shè)置中“一站一聚焦”，展現(xiàn)吉利破局全球汽車市場格局的國際化進(jìn)擊之路。
中國·西安-吉利國際化開端：立足50萬新起點(diǎn)，博越開啟全球化進(jìn)擊之路
5月4日，吉利聯(lián)合殼牌在“一帶一路”核心城市西安隆重舉行了“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行暨吉利博越第50萬輛交付活動，站在50萬新起點(diǎn)上，攜手殼牌，在全球開啟的中國汽車品牌首次橫跨亞歐大陸國際品質(zhì)馬拉松之旅，向世界展示中國制造的全球化品質(zhì)。
俄羅斯·莫斯科-品質(zhì)國際化：吉利博越與坦克競技、經(jīng)受真槍實(shí)彈的考驗(yàn)，用品質(zhì)贏得喝彩
5月13日-15日， 經(jīng)過10幾天近10000公里的長途跋涉，“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行車隊(duì)登陸歐洲大陸俄羅斯莫斯科，并且通過與坦克比越野，槍擊博越等極限挑戰(zhàn)來驗(yàn)證品質(zhì)。博越全球車品質(zhì)名副其實(shí)獲得國內(nèi)外媒體高度評價。
白羅斯·明斯克-生產(chǎn)國家化：探秘白俄吉工廠，產(chǎn)品、技術(shù)輸出加速推進(jìn)吉利全球化生產(chǎn)
5月17日，吉利博越“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行車隊(duì)抵達(dá)白羅斯明斯克，在當(dāng)?shù)丶?S店里見證了2018年度白俄小姐贈禮儀式，白俄小姐冠軍瑪利亞正式成為Geely Atlas（博越）車主。隨后車隊(duì)一行還與白羅斯工業(yè)部副部長白俄吉工廠代理經(jīng)理斯維德爾斯基·根納吉一同參觀了博越的第一個海外生產(chǎn)基地——“白俄吉”工廠。
德國·漢堡-技術(shù)國際化：博越首次公開“體檢” 超凡技術(shù)品質(zhì)折服德國工程師
在5月24日，殼牌與吉利“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行車隊(duì)到達(dá)德國漢堡，來到了擁有超過70年潤滑油技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的殼牌漢堡技術(shù)中心。殼牌全球頂尖的工程師深入交流殼牌與吉利圍繞潤滑油應(yīng)用的技術(shù)合作，并現(xiàn)場對吉利博越進(jìn)行了首次公開“體檢”。
法國·巴黎-藝術(shù)國際化：聚焦巴黎 吉利設(shè)計(jì)之夜揭秘博越美學(xué)藝術(shù)基因
5月31日，從中國西安出發(fā)經(jīng)過二十余天長途跋涉的“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行——吉利&殼牌橫跨亞歐大陸友誼之旅車隊(duì)順利抵達(dá)法國巴黎，在這座世界藝術(shù)之都展開了一場以博越設(shè)計(jì)美學(xué)為主題的美學(xué)沙龍，共同探討了博越的國際化設(shè)計(jì)藝術(shù)以及未來汽車設(shè)計(jì)的美學(xué)語言。
英國·倫敦-戰(zhàn)略國際化：與殼牌拓展全球合作邊界 吉利提速全球化戰(zhàn)略
6月6日，吉利博越“挑戰(zhàn)100度”中歐品質(zhì)行——吉利&殼牌橫跨亞歐大陸友誼之旅在英國賽車圣地——古德伍德圓滿收官。與此同時，吉利汽車集團(tuán)還與殼牌集團(tuán)簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。
【傳播成果亮點(diǎn)】
在傳播聲量上，本次活動國內(nèi)核心媒體參會272 家，俄、德、英、法、馬來西亞外媒參會152家，中外媒體合力實(shí)現(xiàn)整體傳播累計(jì)見刊閱讀量超過1.2億，其中，核心媒體曝光量6820萬+，直播媒體瀏覽量2532萬+，自媒體閱讀量925萬+，官方微博微信閱讀量7745萬+，UGC二次轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量1365萬+。
而在內(nèi)容層面，經(jīng)過挑戰(zhàn)100度 中歐品質(zhì)行活動，對“100度”進(jìn)行全新定義，“全球車”成為繼“三好SUV”、”網(wǎng)紅博越“后的全新產(chǎn)品標(biāo)簽，“博越外交”將博越推向世界舞 臺，同時，讓公眾對吉利與殼牌以及吉利在英投資有了更清晰、深入的了解。
“100度”：“100度”就是吉利博越對品質(zhì)的態(tài)度。此次“挑戰(zhàn)100度”從東經(jīng)108度到0度，不僅首跨地球經(jīng)度100度，更體現(xiàn)吉利博越品質(zhì)國際工匠精神100度，一帶一路共享融合100度，博越車主態(tài)度格局的100度，中國品牌實(shí)力的100度。
“全球車”：博越是吉利首款進(jìn)擊全球品質(zhì)車，已開啟全球化之路。2017年11月，首臺白俄產(chǎn)Geely Atlas（博越）正式下線。2018年2月，博越俄羅斯上市，開啟吉利海外發(fā)展新篇章。到今年年底，吉利還將與寶騰合作生產(chǎn)博越，進(jìn)軍東南亞市場。如今，作為吉利首款全球輸出技術(shù)的車型，儼然已成為吉利3.0代產(chǎn)品拓展海外市場的排頭兵。
“博越外交”：“博越外交”將讓更多的人重新認(rèn)識中國汽車品牌和高品質(zhì)的“中國制造”。中國品牌發(fā)展進(jìn)入了“黃金時代”，吉利以無畏的民族自信和文化自信代表中國品牌“走出去”，博越作為吉利3.0代精品車代表了吉利品牌SUV的最高水平，是展示高品質(zhì)“中國制造”的最好標(biāo)本。
“殼牌是吉利汽車走向全球的戰(zhàn)略合作伙伴”：殼牌作為世界領(lǐng)先的能源公司，具有十分開放的企業(yè)文化、合作共贏的思維和創(chuàng)新的企業(yè)精神，是吉利汽車走向全球的戰(zhàn)略合作伙伴。與殼牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，是吉利構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
“吉利在英國的投資已經(jīng)成為中英經(jīng)濟(jì)合作的典范”：受益于中英兩國經(jīng)濟(jì)文化交流的良好氛圍，吉利控股集團(tuán)在英國的投資獲得長足發(fā)展。其中，新能源汽車已經(jīng)成為全球各國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，吉利在英國積極地推進(jìn)新能源汽車發(fā)展。今年吉利將基于英國深厚的汽車工業(yè)基礎(chǔ)和汽車專業(yè)人才，要建新的英國研發(fā)中心和造型中心，供蓮花品牌和LEVC倫敦電動汽車公司使用，促進(jìn)交流在英國業(yè)務(wù)的發(fā)展。
內(nèi)容摘自：中國潤滑油信息網(wǎng)
