&

2017年6月份機(jī)油電商分析報告

　大盤點(diǎn)評：“6·18”電商銷售火爆彰顯機(jī)油市場線上張力

　　隨著潤滑油電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的用戶選擇通過電商平臺購買心儀的潤滑油產(chǎn)品�！�6·18”電商節(jié)活動的火爆帶動了6月份線上機(jī)油的銷售，使本月的機(jī)油電商呈現(xiàn)高漲態(tài)勢。據(jù)首席正品機(jī)油電商導(dǎo)購平臺機(jī)油貓（m.sinolub.com）的統(tǒng)計，2017年6月份，阿里平臺汽機(jī)油類目的訪客數(shù)達(dá)458.6萬人次，相比上月上漲10.8%；瀏覽量突破2773萬次，和上月相比增長15%；成交量則超過52.4萬件，漲幅高達(dá)30%！令人眼前一亮的是，盡管“6·18”期間各大品牌均推出了具有一定力度的價格折扣，但是6月線上機(jī)油的平均成交價格仍維持在303元的水平，與上個月基本持平。

　　買家特征：年輕人是消費(fèi)主力軍

　　據(jù)機(jī)油貓統(tǒng)計顯示，年輕群體成為機(jī)油電商消費(fèi)市場的主力軍，35歲以下的青年買家占全體買家總數(shù)的64.7%，奠定了線上機(jī)油市場“年輕化”的格局。數(shù)據(jù)還顯示，經(jīng)常網(wǎng)購機(jī)油的“發(fā)燒友”近80%為男性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這與對汽車機(jī)油的了解和線下?lián)Q油的便捷性有直接關(guān)系。

　　在區(qū)域方面，買家數(shù)量前十名的省份占據(jù)所有買家64%的比例，其中廣東省便獨(dú)占15.61%，江蘇、浙江、山東、上海等沿海發(fā)達(dá)省市緊隨其后。河南、四川、湖南、湖北等內(nèi)地省份也在榜單上占據(jù)了一席之地。從平均成交價格看，廣東、上海、江蘇等發(fā)達(dá)省市的消費(fèi)均在300元以上，明顯高于其他地區(qū)。

　　在價格方面，機(jī)油貓數(shù)據(jù)顯示，近八成消費(fèi)者支付的價格集中在126-205元和206-290元之間，每個區(qū)間段的買家比例大致相等。

　　產(chǎn)品總覽：熱賣產(chǎn)品依舊引領(lǐng)銷量排行榜

　　伴隨“6·18”電商節(jié)火熱大促，各產(chǎn)品的成交量也水漲船高。6月份，自主品牌龍蟠的表現(xiàn)強(qiáng)勁，兩款線上主打產(chǎn)品“SONIC9000 5W-40”和“SONIC9000 5W-30”分別收獲2.9萬件和1.78萬件的成交量。“美孚1號小金美孚0W-40 1L”表現(xiàn)依舊不俗，本月成交量為1.3萬件。

　　品牌總覽：“嘉美殼”三巨頭實(shí)力強(qiáng)大，中國品牌打好守擂戰(zhàn)

　　據(jù)機(jī)油貓數(shù)據(jù)顯示，2017年6月份，“嘉美殼”在交易指數(shù)（涵蓋訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額、加購、收藏、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、訪客數(shù)等核心指標(biāo)，不等同于交易金額）上以絕對的優(yōu)勢牢牢占據(jù)機(jī)油行業(yè)的前三名。中國品牌龍蟠、長城位居第四、第五名。摩特、道達(dá)爾、力魔等國內(nèi)外名牌則緊隨其后，知名國際品牌福斯也躋身前十。

　　產(chǎn)品詳情：多款標(biāo)號百花齊放；全合成、SN機(jī)油成主流

　　機(jī)油貓顯示，2017年6月份，“6·18”電商節(jié)帶動高端全合成機(jī)油走俏，其交易指數(shù)占整個阿里平臺機(jī)油交易指數(shù)的71%，大大超過上月56%的占比。在等級方面，高等級SN機(jī)油的交易指數(shù)是第二名SM等級的2.12倍，優(yōu)勢明顯。

　　相比之下，標(biāo)號方面則呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢。“5W-40”本月雖拔得頭籌，但其他標(biāo)號也有著不錯的份額。

　　品牌詳情：

　　在《2017年6月份機(jī)油電商分析報告》中，我們選取“品牌總覽”中交易指數(shù)前五名的嘉實(shí)多、美孚、殼牌、長城和龍蟠，逐一剖析這些品牌的電商亮點(diǎn)。

　　1.嘉實(shí)多